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七劍下天山,篩選禮品不再憂
很多人都認(rèn)為只要在促銷品上印上品牌LOGO就可以了,其實(shí)一個(gè)真正好的、有價(jià)值和受歡迎的促銷品可以承受更多的信息,既可以為企業(yè)的品牌塑造、市場推廣起到推波助瀾的作用。
促銷品或者贈(zèng)品是推銷當(dāng)中微乎其微的一環(huán),但卻在企業(yè)經(jīng)營當(dāng)中扮演著越來越重要的角色,從每年逐漸上漲的費(fèi)用的預(yù)算就可以看出,現(xiàn)在一般的促銷費(fèi)用幾萬,大的企業(yè)則是幾十萬,幾百萬,就是這樣一個(gè)擁有巨額預(yù)算的物料,的確很少企業(yè)真正去用心去做。
因此,認(rèn)為單純的印上品牌LOGO,不是真正意義上或者是不合格的促銷品,在物盡其用,價(jià)值最大化的今天,嚴(yán)格來說是一種資源浪費(fèi)。
那么一個(gè)真正合格或者是有價(jià)值的促銷品至少具備如下特征:
一、品牌聯(lián)想性
促銷禮品應(yīng)該也有一定的品牌信息傳播,反映品牌的一定特征,這樣消費(fèi)者或者顧客一拿起促銷品就會(huì)想到是某某品牌的,這樣就可以起到效果信息提示的作用,就好比制作一個(gè)鑰匙扣的促銷品,可以制作成以星座為主的鑰匙扣,這樣可以有效呼應(yīng)西方的品牌形象;這樣一個(gè)小小的鑰匙扣不僅可以傳播品牌的名稱,有效擴(kuò)大促銷品的傳播價(jià)值,還可以傳播公司的品牌形象。
二、定位一致性
產(chǎn)品要定位,品牌要定位,這是地球人都知道的道理,但是我們都忽略促銷品也要定位的,只不過促銷品的定位必須與品牌定位保持一致,這樣才能保證促銷品價(jià)值的最大化,例如品牌高檔定位,那么所制作的促銷品必須具有相同的特點(diǎn),就像很多酒送打火機(jī),如果是高檔酒的話那就要一定把打火機(jī)制作的更為精美,造型更加經(jīng)典,線條更加流暢,這樣才能被目標(biāo)消費(fèi)者所接受。要是跟大眾品牌一樣,送很普通的打火機(jī),不僅達(dá)不到贈(zèng)送的目的,而且還會(huì)大大損壞原有的品牌形象。
三、實(shí)用性或者觀賞性
不同檔次的品牌在制作促銷品的時(shí)候,一定要從不同的角度出發(fā),大眾品牌做促銷品必須考慮促銷品的實(shí)用性,而高檔品牌在制作促銷品時(shí),首選考慮促銷品的價(jià)值和觀賞性,這樣可以大大加強(qiáng)促銷品的曝光率,提高促銷品的受歡迎程度。
發(fā)布人:www.j1987.cn 發(fā)布時(shí)間:2013年3月28日